作家｜买卖消耗编缉 黄芳华

题图｜视觉中国

AI 热浪席卷互联网时，小红书正在沿途决骤。

5 月 28 日，小红书持重官宣拿下 2026 年好意思加墨寰球杯转播权；三天前，小红书社区运营负责东谈主云帆初次公开平台月活突破 4 亿、日均搜索超 8 亿次，并晓示 2026 年将陆续上线长图文、播客和 4K 超高清视频功能。

与此同期，外界还在争论 AI 若何颠覆内容创作、短视频若何吞吃用户时永劫，小红书反治其身：砸下数千万创作基金、插足 500 亿流量，扶捏 15 个赛谈的内容创作，全面押注两分钟以上中长视频及长图文、播客等深度内容。

正本，小红书是转移互联网作念减法的异类：间隔短平快的流量导向，凭借有经心智在巨头夹缝中扶摇直上；如今，这家慢公司变幻多姿成了激进的万能选手，业务四处解围、赛谈越铺越广——从起初深耕图文种草，沿途延长至短视频、直播、二次元、AMA、土产货生活、电商市集、AI 搜索、条记付费，再到如今上线长图文、播客、4K 视频，捏续丰富内容场景。

不外，跟着小红书越发“痴肥”，社区氛围在用户泛化历程中不可幸免濒临撕扯，“长大”也让公司发展生出副作用劲。

逆势押注中长视频

当 AI 生成内容泛滥、短视频占据 70% 用户时永劫，小红书 all in 中长视频被一些声息觉得是“短视频失利的一火羊补牢”。

对此，小红书 RED 重生代创作大赛发起东谈主白板复兴：“咱们的短视频发展得很好，仅仅很少对外宣传。”在他看来，中长视频并非退路，而是 AI 带来的新行业机遇。

第一个机遇是创作平权。白板觉得，外界对 AI 的冲击有所夸大，但 AI 确乎大幅裁减了本领门槛，让更多有念念法但无手段的东谈主成为创作家。“曩昔你需要会拍摄、会编著、会写剧本智力作念视频，咫尺 AI 不错完成大部分基础使命，你只需要专注于内容自身。”

这意味着中长视频不再是专科团队的专属，平日创作家也有机会产出优质内容。但小红书明确不饱读舞全 AI 生成内容——AI 仅仅器用，的确有价值的是创作家的个东谈主不雅点、资历和独到视角——越是本领发扬的期间，东谈主越伶仃，越需要厚谊共鸣与的确抒发。

第二个机遇是行业内容趋于固化。白板指出，中长视频行业照旧 3-4 年莫得显露新的全网头部，且内容题材趋于同质化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业活水线坐褥的爽剧，的确有审好意思、有深度、有抒发的内容越来越少。”

AI 的风靡恰好为行业变革提供了机会，小红书但愿通过扶捏重生代创作家，冲破现存模式，找到我方的各异化赛谈。

据虎嗅了解，本轮扶捏是小红书公司级计谋：市集负责实践，运营深耕垂类，居品优化创作与播放器用，15 个赛谈并非把柄现存热度细则，而是基于将来两三年的内容趋势预判筛选而来。

致使，小红书为此动了最中枢的算法逻辑。传统短视频算法过度依赖完播率和点击率，对长视频并不公谈；小红书为此再行界说了好内容的标准：将保藏、关注、不雅看时长、横屏播放、弹幕互动行动核神思较，大幅裁减完播率权重，并将中长视频的保举周期延长至 90 天，让优质内容大略长尾传播。

除了算法编削，小红书还推出一整套扶捏体系：通过 RED 精选让入选作品平均曝光从 50 万增长到 270 万；开发数千万创作基金，单期最高支捏 100 万元；插足 500 亿流量视频激励盘算推算，每东谈主每月最高可获 8 万流量券——这套组合拳中枢处所只须一个：让中长视频创作家能抚养我方。

白板坦言，“纯从平台短期买卖答复来看，中长视频的 ROI 远低于短视频；但用户需要这么的内容，这内部也有公司的理念念方针——中国东谈主的智育与好意思育都很进军。”

问题在于，理念念抵不外实验的骨感。一条优质长视频内容每每需要 1-2 周致使更永劫期制作，旧年行业爆发的中长视频博主停更潮，照旧阐扬单纯靠有趣很难支捏遥远创作。

即便小红书流量 + 买卖双管皆下，但蒲公英视频分红盘算推算还在内测，创作基金也只可阴私少数头部创作家，绝大多数中小创作家依然只可贴钱为爱发电。

小红书创作家营销与买卖管事总司理玄霜曾设念念要让更多创作家月入 2000 元以上，但这关于插足普遍时期、开荒、差旅用度的中长视频创作家来说不外是杯水舆薪；且 AI 裁减创作门槛后，普遍低质 AI 内容正在加快内容同质化，这让中小创作家的处境愈加困顿。

更严峻的是，中长视频赛谈早已劲敌环伺：B 站深耕多年，领有老成的创作家生态和用户基础；抖音推出抖音精选，凭借刚毅的算法和流量上风快速切入。小红书念念要分一杯羹，仅靠流量扶捏远远不够，还需要构建别东谈主无法复制的生态壁垒——这对其运营、居品和买卖化才略，都是前所未有的磨练。

全载体跃进的无餍

押注中长视频的同期，小红书还在激动一场全载体武备竞赛：2026 年陆续上线长图文、播客和 4K 超高清视频，成为国内少数阴私图文、视频、直播、播客全形态的创作社区。

小红书居品司理永夏转头了平台 12 年的迭代：以 2013 年的 7 份 PDF为起首，2014 年的 9 图 + 500 字图文，2018 年的短视频，2019 年的中长视频，2020 年的直播，2026 年上线长图文、播客和 4K 超高清视频。

“这十几年，社区每一次居品迭代，都是因为有效户建议了需求。” 永夏觉得，从居品容器的视角，发布长图文、播客、研究区互动（语音研究等）、多模态（4K等）都是管事用户的发布、消耗、互动需求，就像组件的升级。

硬币的另一面，2026 年陆续上线的三个中枢功能也濒临着不同挑战：

小红书为长图文创作推出了自动导入、一键排版和 AI 封面功能，科罚了跨平台转移痛点；同期上线书籍功能，并盘算推算推出长文孤立频谈。但长图文一直是微信公众号、知乎的上风领域，小红书用户是否有深度阅读风俗，还有待不雅察。

播客是全载体布局中最具争议的部分，微博、豆瓣等平台此前的播客尝试均以失败告终，即便小红书提供了 RSS 扫入、批量转移等功能，小天地的热度传导至小红书也不外数百位播客创作家，且播客的买卖化艰巨依然无解——咫尺主要依靠品牌冠名，变现效用远低于视频和直播。对此，永夏坦言，“播客确乎还在初期，咱们也不知谈半年后能不行跑出来，但咱们满足给它时期。”

4K 超高清视频是小红书打出的各异化牌。永夏直言：“创作家使用最佳的开荒拍摄作品，却用压缩算法把他们的作品变成腌臜色块，这何等造作。”因此，小红书决定从 2026 年起对统统效户免费敞开 4K 管事，统统存储和带宽老本均由平台承担；同期，推出千里浸式横屏播放器，将研究区移到视频摆布，扫尾内容消耗与社区互动同步。

问题是，4K 免费会带来强大的老本压力，跟着视频数目加多，带宽和存储老本将呈指数级增长。淌若不行通过买卖化阴私老本，这一举措很可能成为平台的包袱。

除了补皆单一载体才略，小红书还推出了援勤劳能，买通了图文、视频、播客之间的纠合壁垒。一条短视频不错跳转援用一条中长视频，在线买世界杯平台一篇图文条记不错洽商连气儿到一个播客，让内容互相引流、造成生态。这种 “UGC-KOL-Creator” 共生的生态，是其他平台抄不走的中枢竞争力。

4 亿月活的中场困局

直露说，小红书的 4 亿月活，来得比外界念念象中更早。云帆公开这一数据时，莫得过多渲染增长的兴奋，反而更多在谈及社区定位的转型——2025 年暑期，小红书悄然将沿用多年的 Slogan 从“你的生活指南”改为“你的生活风趣社区”。

在官方叙事里，这是基于用户需求的天然演化。曩昔 12 年，小红书靠“种草”杀出重围，从好意思妆、先锋等垂直领域，一步步浸透到好意思食、旅行、家居等全生活场景。可当泛生活内容的基本盘趋于浪掷时，单纯的生活指南照旧无法支捏 4 亿用户的内容消耗需求。

第三方数据夸耀，2025 年上半年，小红书日均新增条记达 700 万篇，但同质化种草内容越来越多，用户审好意思倦怠启动显现；与此同期，用户的内容消耗要点正在发生深切转移：从好意思妆、好意思食等生活刚需，转向游戏、二次元、科技、文化等精神消耗领域。

这种转移并非无意。白板示意，当平台有 4 亿月活，将来还要走向更宽广的东谈主群时，他们会以什么样的形势共同生活在一个社区？小红书的谜底是风趣，只须风趣能穿透城市、阶级。“一线城市的白领和五线城市的学生，不错因为并吞款游戏、并吞个二次元 IP 产生共鸣，却很难在生活形势上达成共鸣。”

小红书狠恶地捕捉到了这一趋势，启动加快拓展内容范围：

2025 年在上海复兴岛打造 Red Land 痛岛，管事游戏二次元东谈主群；

2026 年 3 月举办 Red Gala 影视综盛典，切入文娱赛谈；

2026 年 4 月启动黑客松巅峰赛，引诱科技创作家；

2026 年 5 月 RED 重生代创作大赛，一语气扶捏 15 个赛谈，阴私短电影、探索寰球、OC 创作、科学向导等此前未重点布局的领域。

这些动作的效用立竿见影。2025 年 8 月，小红书 00 后月活跃用户范围持重登顶国内风趣社区；2026 年 4 月，平台两分钟以上的中视频时长消耗占比逾越 50%，图文与视频内容的悉数享量同比增长 30%。曩昔一年，二次元内容发布量同比增长 175%，游戏内容增长 168%，仅次于先锋、好意思食两大传统类目。

但是，社区泛化从来都是一把双刃剑。B 站、知乎等平台的破圈尝试照旧阐扬，当普遍与原生社区调性不符的新用户涌入时，势必会带来原生用户与新用户的撕扯，最终导致社区氛围稀释、中枢用户流失。

小红书对此并非莫得察觉。永夏反复强调：“咱们更珍摄不变的地方，双框架的选拔不会变，流量平权、UGC 社区的底色不会变。”

所谓双框架，指的是小红书同期保留“发现”的被迫保举和“搜索”的主动查找——在日活用户中，75% 的用户每天在发现频谈浏览未知内容，77% 的用户每天通过搜索科罚具体问题。这种独到的居品结构，让小红书既能通过风趣保举引诱新用户，又能通过搜索得志老用户的实用需求，一定进度上缓解了社区泛化的矛盾。

可 4 亿月活的体量，小红书无法再作念一个“小而好意思”的社区。当越来越多不同圈层、不同配景的用户涌入，如安在得志多元需求的同期守住诚恳共享的社区底线，如安在破圈中不丢失中枢种草基因，成为小红书的新窘境。

买卖化的新撕扯

淌若说内容生态的布局是小红书的理念念，那么买卖化即是不得不面对的实验。4 亿月活的用户范围，给小红书带来了强大的买卖化后劲，也让平台承受着前所未有的增长压力。玄霜反复强调：“买卖是顺着社区长出来的，好的内容消耗和买卖价值不错共赢。”

她将种草分为三个档次：对好商品的种草、对线下生活管事的种草、对捏造风趣的种草。基于这三各类草模式，小红书孳生出了六种变现旅途：品牌商单、线下探店、超等玩家、直播带货、橱窗带货、研究区蓝链。

其中，品牌商单是咫尺最老成的变现模式之一。2025 年，小红书蒲公英平台的品牌邀约量达到 2700 万次，同比增长 34%；与其他平台不同，小红书的买卖逻辑是“反漏斗种草”——不追求阴私最多的东谈主，而是先找到最精确的中枢圈层，再通过他们的口碑传播影响更多东谈主。

官有操办例中，一个只须 5000 粉的博主，淌若粉丝都是某款居品的精确用户，买卖价值可能比一个百万粉的泛文娱博主还要高。这种精确化的买卖逻辑，让中小创作家也能连忙扫尾买卖变现。

玄霜清爽，蒲公英平台上每年能拿到商单邀约的创作门户量极端多，其中千粉到万粉的创作家占了很大比例。“小红书的粉丝很值钱，因为平台的分发机制帮创作家找到了的确的同好。许多千粉博主的商单收入，照旧大略阴私当地的生活老本。”

据虎嗅了解，放手咫尺，小红书上同期担任创作家和买手双重身份的东谈主数接近 10 万。一位领有 5 万粉丝的博主，仅靠商品橱窗每月就能扫尾 100 万元的 GMV；另一位创作家通过研究区蓝链，单月商品往复总和达到数十万。

关于游戏、二次元等小众赛谈的创作家，小红书则推出了“超等玩家”居品，匡助他们将风趣编削为收入；同期，平台还在探索游戏直播变现、详细性栏目变现等新模式。玄霜清爽，2026 年下半年，小红书将在原有商单基础上，推出访佛视频、播客多期连载形态的详细性栏目变现模式。

最受关注的莫过于行将上线的蒲公英视频分红盘算推算——鉴戒了 YouTube 的告白分红模式，在视频内容的妥贴位置插入告白，创作家把柄视频的播放量得回分红收入——这一模式淌若大略跑通，将从根蒂上科罚中长视频创作家的糊口问题，让他们大略宽心打磨内容。

天然，小红书的买卖化之路，依然存在不细则性。

起初，视频分红盘算推算还在内测阶段，具体的分红比例、告白插入形势、用户罗致度都照旧未知数。而况中国用户的告白容忍度远低于外洋，如安在不影响用户体验的前提下扫尾告白变现，是一个强大的挑战。

其次，内测的“条记付费”功能，激励了市集对马太效应的担忧。外界普遍觉得，头部博主凭借影响力大略得回更高的付费编削率，而中小博主则很难让用户为我方的内容付费，这将进一步拉大创作家之间的收入差距。

终末，小红书的往复生态依然存在短板。固然平台频年来不停拓展商品品类，从非标衣饰、珠宝文玩延长到生鲜、家电等标品，但与淘宝、京东等传统电商平台比拟，供应链和品控才略还有很大差距。日均 1.4 亿次求购央求，反应了用户焕发的购买需求，但平台能否将这些需求编削为本色的往复，还有待不雅察。

即便如斯，小红书的尝试仍值得尊重——在这个流量至上、算法为王的期间，还有平台满足为了创作理念念，去作念一些不那么合算的事情，自身就难能持重。

正如白板所说：“见效的谈路绝非仅有一条，一个真刚巧得尊敬的创作社区，不会仅仅一个追求流量的地方在线买世界杯平台，还会为优质作品显露创造环境。”